応募数を増やす採用戦略｜求人票改善から会社見学まで徹底解説

採用担当者なら、「求人を出しているのに応募が来ない」「母集団形成に苦労している」といった悩みに直面した経験を持つ方は多いのではないでしょうか。

近年は少子高齢化に伴い労働人口が減少し、優秀な人材の獲得競争は年々激化しています。

さらに、求職者が企業を選ぶ際の判断材料の多様化により、従来の求人広告だけでは応募を獲得しにくい状況になっています。

だからこそ、企業側が「どうすれば自社に応募したいと思ってもらえるか」を真剣に考えることが不可欠です。

本記事では、応募者を増やすための基本施策から、他社との差別化を実現する工夫まで、実践的な方法を具体的に紹介していきます。

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なぜ応募者が集まらないのか？

応募者が集まらないという悩みを抱えている企業は、まず現状の課題を理解することが出発点になります。

多くの企業に共通する課題は、以下の3点です。

・求人票の情報不足
仕事内容やキャリアパス、社内の雰囲気が十分に伝わっていないと、求職者は応募をためらいます。

・他社との比較で魅力が弱い
同じ条件の求人が多い中で、「自社ならでは」の特徴が見えにくいと、選ばれる確率は下がります。

・求職者の不安が払拭されない
「働いてみて合わなかったらどうしよう」という不安を解消できないままでは、応募に踏み切れません。

こうした背景を踏まえて、求職者に対する戦略的なアプローチが重要になります。

応募者を増やすための基本施策

以下では、応募者を増やすための基本施策を3つ紹介します。

応募者が集まる入口の部分になるので、必ずすべて実践するようにしましょう。

求人票の改善

応募者が最初に確認するのは求人票です。

ここで興味を持ってもらえなければ、その先の応募にはつながりません。

多くの求人票では「やりがいのある仕事」「アットホームな職場」といった抽象的な言葉が並びがちですが、それだけでは他社との差を生むことはできません。

仕事内容を具体的に描写し、実際の一日の流れや関わるプロジェクトを提示することで、求職者に自分が働く姿をイメージさせましょう。

また、平均残業時間や離職率、社員の定着年数といった数字を明示すると、信頼感を生み出しやすくなります。

求人票は単なる募集要項ではなく、求職者に自分の未来像を伝えるツールであることを意識しましょう。

採用ページの強化

自社の採用ページは、求人票以上に企業の文化や雰囲気を伝える場です。

求人票を見た求職者は、「もっとこの企業のことを知りたい」と思い、採用ページを訪れます。

しかし、サイトが古いまま放置されていたり、デザインが見づらかったりすると、応募者は「この会社は採用に力を入れていないのでは」と不安を感じてしまいます。

そこで、写真や動画を活用して、職場のリアルな様子を見せることを意識しましょう。

特に、働いている社員の声やインタビューを掲載することで、実際の雰囲気をより具体的に伝えられます。

さらに、検索からの流入が見込めるため、SEO対策も欠かせません。

SNS・オウンドメディアでの発信

若い世代の求職者は、求人媒体だけでなくSNSを通じて企業の情報を調べています。

Instagramで社内イベントの写真を発信したり、Twitterで社員の日常を紹介したりすることで、企業の「人となり」が伝わりやすくなります。

また、noteのようなオウンドメディアで経営陣の考え方や事業の裏側を発信すれば、企業の価値観に共感した人材の応募を呼び込むことができます。

単なる宣伝ではなく、継続的に自社らしさを発信することで、親近感を持ってもらいましょう。

他社と差別化するための工夫

基本導線を整備しても、同業他社の多い分野や類似企業がある場合、自社の魅力が埋もれてしまう可能性があります。

埋もれないために重要となるのが、他社との差別化です。

ここからは、他社と差別化するための施策を具体的に紹介します。

自社の魅力を明確化する

採用競争が激しい中で、他社と同じようなメッセージを発信しても埋もれてしまうため、自社ならではの魅力を言語化しましょう。

たとえば「業界トップクラスの研修制度がある」「ワークライフバランスを重視して残業が少ない」「社員の提案が通りやすい風土がある」など、他社にない特徴を整理しましょう。

こうした魅力は、求職者にとって会社を選ぶ理由になります。

候補者体験を高める

応募から内定までのプロセスで、候補者がどのような体験をするかは極めて重要です。

たとえば、応募後の連絡が遅ければ「自分はあまり期待されていないのでは」と感じ、応募意欲は下がります。

逆に、迅速な対応や丁寧な連絡をするだけでも、信頼感と好印象を与えられます。

また、面接時の雰囲気も大切です。

威圧的な対応を避け、相互理解の場としてフラットに接することで、候補者は安心感を持って選考に臨めます。

応募者に安心感を与える会社見学

求人票や採用サイトでどれだけ情報を整備しても、応募者にとっては「実際に働く自分の姿」がイメージできなければ応募に踏み切れません。

そこで、不安解消に大きな効果を発揮するのが会社見学です。

実際に職場を訪れることで、求職者は働く環境や社員の雰囲気を肌で感じることができます。

また、入社前にリアルな職場を知っていることで、入社後のギャップが小さくなり、早期離職の防止にもつながります。

おすすめの会社見学求人サイト｜WorkWork（わくわく）ポータル

会社見学で応募者数を増やしたいなら、求人から会社見学に応募できるWorkWork（わくわく）ポータルへの掲載がおすすめです。

訪問する求職者も「会社見学して安心したい」人が多く、通常の求人サイトよりも相互理解を深めた上で採用できます。

面接の前に見学できるので、早い段階でのミスマッチ防止ができる点も魅力です。

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まとめ

応募者を増やすには、「情報の具体化」「魅力の発信」「安心感の提供」が三本柱となります。

求人票の改善や採用サイトの充実、SNSでの発信はすぐに取り組める施策でもあるので、今すぐに取り組みましょう。

しかし、それだけでは埋もれてしまう可能性があるため、独自の魅力をアピールしたり、会社見学で不安を解消したりといった工夫がおすすめです。

採用に課題を感じている担当者は、本記事を参考に自社の採用活動に新しい風を吹き込んでみてはいかがでしょうか。

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