【広報戦略成功事例】顔採用、はじめます。化粧品メーカー「伊勢半」があえて“顔採用”を打ち出したワケとは？

「顔採用、はじめます。」

こう堂々と宣言するのは、190年以上続く老舗化粧品メーカーの「伊勢半」。

女子アナやモデル、スチュワーデスなど、ある程度容姿が重要となっている職業でも、ここまで堂々とは顔採用を打ち出しておらず、暗黙の了解となっています。

ではなぜ、化粧品メーカーの伊勢半は、顔採用を全面に打ち出しているのでしょうか。

今記事ではそのワケに迫っていきたいと思います。

広報戦略に力を入れる企業や採用担当者はぜひ最後までご覧ください！

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株式会社伊勢半について

まずは、株式会社伊勢半について簡単に説明していきます。

株式会社伊勢半は、江戸時代から続く化粧品総合メーカーです。

メイクアップ化粧品、基礎化粧品、医薬部外品など化粧品全般の企画から研究、製造、販売まで、一貫体制で行っています。

現在は、伊勢半を象徴とする化粧品総合ブランド「KISSME」をはじめ、「ヒロインメイク」や「キスミーフェルム」など幅広い年代に向けた化粧品を販売しています。

伊勢半が導入する“顔採用”とは？

「顔採用、はじめます。」

メディアで話題となったキャッチコピー。

これは、株式会社伊勢半が2020年新卒採用に導入した企画です。（伊勢半グループ2020採用）

一見、いわゆる可愛い人、格好良い人、綺麗な人の採用を謳っている文言に思えますが、伊勢半のいう“顔採用”は、一味違います。

私らしさを自由に表現してもらう採用です。

容姿やメイクのテクニックで判断するのではなく、本当の自分を表現できると思う見せ方で面接に来てもらい、自分を語ってもらう採用制度になります。

自分を表現する化粧品を扱う企業として、“就活メイク”で自分を偽ることなく、自分らしい見せ方で、面接に来ていただきたい、自分らしい見せ方を通して、自分を語っていただきたい、という意図があるのだとか。

とてもユニークで納得もできます。

個性派メイクでもすっぴんでも応募可能で、服装も性別も問わず、募集。

また、若者が応募しやすいように、インスタグラムからの応募も行っていました。

SNSが活発化される現世にぴったりの採用方法です！

当時X（旧：Twitter）でも話題となり、トレンドでは１位を獲得！

大胆な求人・採用広告に、各メディアから大注目されました。

化粧品メーカーならではのアイディアと惹かれるキャッチコピーは、広報戦略として大成功を収めたといえるでしょう。

「顔採用、はじめます。」SNSでの反響

続いては、伊勢半の顔採用が実際にどれくらい反響あったのかSNSを通して見ていきましょう！

「顔採用、はじめます。」
化粧品を扱う企業の新卒募集コピー。炎上を心配してしまいますが「本当のあなたに会いたいと思います。就活用メイクにしばられたあなたではなく」と続くコピーが、むしろ企業の好感度アップに。しっかり目を引いて、しっかり伝わっている！うまい！https://t.co/Zro8ppOtab

— 佐々木圭一@『伝え方が９割』256万部 (@keiichisasaki) March 12, 2019

顔採用、はじめます。
っていう今の時代的に燃えまくりそうなこの広告。実は化粧品会社が「顔の造形美やメイク技術を問うわけではなく、ただ自分の好きなメイクを我慢しないで就活に来て欲しい」というコンセプトで求人を出してくれた神案件だった話、もっと日本全国に広まって欲しい。 pic.twitter.com/o5Q6CifzsO

— どすこいチキン (@dosucoi46) June 23, 2021

こうゆうのはどんどんやった方がいいと思うな。量産型ではなく個性を活かす採用方法👇
伊勢半の「顔採用、はじめます。」https://t.co/AiEPG61LUt

— 🦉プロフクロウのつぶやき🦉 (@profuku29) April 1, 2019

顔採用はじめます。
思わずギョッとするようなコピーが面白い

広告主は化粧品会社。
実際には本当に顔採用するわけでわはなく、メイクを自由にして自分の個性を表現して面接にきてねっていうメッセージ

興味を引いてから、納得させる設計が素晴らしい@hiroshiwada12 #note https://t.co/uYQg3ocj0Y pic.twitter.com/cWPuo4UNWv

— にしやま｜west mountain｜SNSマーケ (@mountain_weeest) February 18, 2021

このように絶賛の嵐。

特に、引きが良いだけではなく、納得させるようなコンセプトとなっていることも評価されていました。

RPが上手な企業の特徴だと言えます。

採用担当者の方は、ぜひ参考にしてみてください！

伊勢半2025採用情報

最後に、最新の伊勢半採用情報について紹介します。

2025新卒採用のキャッチコピーは

自分のこと、きちんと愛せるひと。

話しましょう、伊勢半と。

です。

インパクト大の「顔採用、はじめます。」から5年。

より、ダイレクトに伝わる文言で募集を開始。

重視しているポイントは変わっておらず、「顔採用、はじめます。」があってこそのこのキャッチコピーは、信頼度が高まります。

伊勢半2025採用情報はこちらからチェックしてみてください！

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まとめ

今記事では、老舗化粧品メーカー伊勢半があえて“顔採用”を打ち出したワケを紹介しました。

いかがでしたか？

化粧品メーカーならではのアイディアと誰もが引き付けられるキャッチコピーで広報戦略を成功させていました。

キャッチーなだけではなく、コンセプトにこだわるという点は、PRにあたって、かなり大事なポイントです。

広報戦略に力を入れたい企業の方や採用担当者は、ぜひ参考にしてみてください。

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